Adweek Media har kåret "best of the 2000s" i forskellige kategorier og i "media agency of the decade" er Starcom vinder i USA. Se mere på www.bestofthe2000s.com.
Starcom vandt tilbage i 2001 for første gang og bureauet har konsistent holdt sig i toppen af branchen, hvilket er begrundelsen for at Starcom vandt kåringen. Det var også læsernes valg at kåringen skulle gå til Starcom med 32% opbakning.
TV 2 har i dag meldt deres annonce priser og betingelser for 2010 og der sendes nogle kraftige signaler til Viasat og SBS. TV 2 har valgt at lade markedet sætte prisen på TV 2 Zulu og derfor udbydes reklametiden i 2010 som en auktion, hvor markedet selv sætter prisen. Der er sat en mindstepris på 500 kr pr TRP. Det er et meget spændende initiativ som vi på Starcom og ZenithOptimedia hilser velkommen, da det i den grad skaber et gennemsigtigt marked. TV 2 er med dette initiativ på jomfruelig jord, da denne måde at sælge TV tid på kun er prøvet i Irland tidligere uden den store succes.
TV reklametiden på de øvrige kanaler sælges på traditionel vis i 2010. TV 2 har indført diverse initiativer for at motivere annoncørerne til igen at indgå årsaftaler. I 2009 har markedet i høj grad været præget af ad hoc forhandlinger, hvilket TV 2 gerne vil minimere i 2010. Derfor er der indført kontante fordele for de annoncører, der vælger at tegne en årsaftale med TV 2 i 2010. Resultatet er, at der for første gang er indført direkte prisfald i prislisten for TV 2.
Derudover har TV 2 reduceret antallet af indkøbsmålgrupper, således at det i 2010 er følgende målgrupper: 20-60, 20-40, 40-60 i mand, kvinde og personmålgrupper. Derudover er der "personer 15-30 år" og "børn 4-11".
Vores anbefaling er, at annoncørerne i højere grad vælger årsaftalerne til igen, da alle prognoser tyder på, at markedet vil stige i 2010. Mediemarkedet er en refleksion af den generelle økonomi og her forventes vækst i den danske økonomi på 1-1,5% i 2010. I et stigende marked vil ad hoc forhandlingerne alt andet lige ikke være så attraktive som vi har set det i 2009, som på alle måder har været historisk.
Traditionen tro er det TV 2 som er først ude med næste års priser, og Viasat og SBS følger efter inden for et par uger. Forventningen er at Viasat og SBS kommer med lignende prisfald.
BBC Worldwide har valgt ZenithOptimedia som sit nye globale mediebureau. Det er en aftale til ca. 50 millioner $ total.
Helen Kellie, BBC Global Director of Marketing: "Through this partnership we aim to focus on building greater awareness, presence and revenues for the BBC".
Aftalen kommer på et spændende tidspunkt for Danmark, da digitaliseringen betyder, at internationale TV stationer rent distributionsmæssigt har langt bedre muligheder for at etablere sig i Danmark. Vi ser frem til at arbejde med BBC og hjælpe dem med deres målsætninger.
DR’s nye TV kanal for børn – DR Ramasjang - har på blot 14 dage opnået samme seerandel, som de kommercielle konkurrenter, Cartoon Network og Disney XD. Cartoon er hårdest ramt. DR Ramasjang har blot 14 dage efter lancering sat sig på ca. 1/3 af den samlede børnesening.
Efter skæringsdatoen for digital TV i Danmark er seeningen på børnekanalerne steget med 50% blandt 4-11-årige. Børnene bruger stadig samme antal minutter foran skærmen på de kommercielle børnekanaler, som før Ramasjang blev introduceret.
I konkurrencen omkring børnenes opmærksom er det da heller ikke noget under, at det er gået så stærkt på så kort tid.
DR Ramasjang kan, i et reklamefrit univers, præsentere alt det bedste, som DR har produceret i nyere tid, over til DR’s børnearkiv gennem de sidste 30 år.
Flere af programmerne, som er produceret lang tid før Ramasjangs kerneseer endnu var født, kan tilsyneladende stadig fange børnenes opmærksomhed.
Formiddagene er fyldt med programmer der henvender sig til de 3-7-årige, hvor eftermiddag og aften fladen henvender sig til de lidt større børn.
Lørdag og søndag formiddag, hvor TV2 også er med i kampen om seerne, ser det ud som om, at DR Ramasjang henter deres seere ligeligt fra DR’s egen hovedkanal og fra TV2, som begge mister seerandele. Cartoon Network og Disney XD holder indtil videre stand i dette tidsrum.
De kommercielle børnekanaler har utvivlsomt solgt lager i november og december hvorfor de kan komme i leveringsproblemer, hvis ikke de opnår de forventede seertal.
VivaKi, Publicis gruppens digitale enheder, er per 08. oktober 2009 officielt blevet Google Conversion Professionals. Dvs. herunder også Starcom/ZenithOptimedia i Danmark ;o)
Betegnelsen Google Conversion Professionals dækker over eksperter i maksimering af online konverteringer, samt ekspertviden omkring Google Analytics og Google Website Optimizer programmerne.
VivaKi er det første globale bureau netværk, der opnår akkreditering som Google Conversion Professionals. Googles samarbejde med VivaKi på dette område er blandt ét af de synlige resultater fra Publicis gruppens globale partnerskab med Google.
Her i Danmark er vi selvfølgelig meget glade for at vi officielt kan bryste os af yderligere ekspertviden indenfor marketing i den evigt udviklende digitale sfære.
Du kan læse den officielle pressemeddelelse på Googles Barometerblog.
Med endnu en bestået Google AdWords eksamen, har Starcom yderligere styrket Search afdelingen i Danmark.
Vi kender alle det gamle ordsprog "den enes død, den andens brød" og det er ikke nogen hemmelighed at online og specielt Search aktiviteter har gode kår under finanskrisen og man skal da være et skarn, hvis man ikke dygtiggør sig indenfor 'det nye sort'...
Jacob Hansen er d.d. officielt blevet certificeret og kan bryste sig med titlen GAP'er (Google AdWords Qualified Professional) og i daglig tale 'Google Nørd' ;o)
Udover Jacob er også Søren Jensen certificeret og Starcom Danmark har dermed 2 fuldtidsansatte GAP'ere og vi arbejder hårdt på at få den resterende del af den digitale afdeling officielt certificeret.
Det har været mange reaktioner på den nye kampagne fra Visit Denmark ”Danish mother seeking”. Folk føler sig ført bag lyset.
Årsagen til den kraftige reaktion skal formentlig findes i, at afsenderen på reklamen er Visit Denmark. En afsender med mere kant, kunne langt nemmere slippe af sted med det, og måske endda have stået med en super effektfuld kampagne. At Visit Denmark vælger at bruge offentlige penge på et så indirekte og skjult budskab kan være svært at tage hatten af for, på trods af, at det altid er forfriskende at nogle har mod til at prøve nyt.
Når det er sagt, kunne det være sjovt at tænke over om danskerne mon havde reageret lige så kraftigt hvis ”Karen” var et kendt ansigt som f.eks. Sophie Lassen-Kahlke eller Christiane Schaumburg-Müller? På den måde ville de fleste danskere vide det var falsk og at der måtte være nogen bag. Så kunne kampagnen have en rigtig teaser effekt og debatterne vise en spænding for at finde ud af hvem der stod bag. Folk fra udlandet ville stadig se den og blive ”narret”.
Så er kampagnen i virkeligheden ikke blot et udtryk for et hak i danskernes stolthed og en følelse af at være blevet ført bag lyset Og ville de selvsamme danskere overhovedet have det samme problem med det, hvis det var andre der blev ført bag lyset, men at de selv var med på spøgen? Det er dobbeltmoralsk – ja, men måske det havde virket bedre for Visit Denmark…
Gallup har netop frigivet aktualitetstal for april og de dugfriske læsertal viser flg. rangorden blandt de landsdækkende dagblade (april 2008 i parentes).
MetroXpress 488.000 (520.000)
Jyllands-Posten 461.000 (511.000)
Politiken 430.000 (429.000)
Ekstra Bladet 367.000 (475.000)
Urban 364.000 (467.000)
24Timer 350.000 (503.000)
B.T. 339.000 (432.000)
Berlingske Tidende 294.000 (318.000)
Weekendavisen 287.000 (352.000)
Kristeligt Dagblad 123.000 (102.000)
Information 117.000 (115.000)
Tallene er forbundet med en vis usikkerhed, men hvis man kigger på udviklingen det seneste år tegner der sig alligevel er tydeligt billede, idet avisernes samlede læsertal er faldet med 15%. Kristeligt Dagblad og Information har som de eneste oplevet en vækst i læsertallet det seneste år, mens Politiken har formodet at holde deres niveau stabilt. De største fald ser man hos gratisaviserne 24Timer og Urban, hvilket primært skyldes nedskæringer i oplaget. Specielt Urban har reduceret meget kraftigt i deres oplag, så her forventer vi et yderligere fald i læsertallet over de kommende måneder.
Ser man på udviklingen i den samlede avislæsning (på hverdage) i 2008, er denne faldet markant. 1. halvår lå på et nogenlunde stabilt niveau, men efter sommerferien skete faldet, primært pga. lukningen af Nyhedsavisen i august. Læserne af Nyhedsavisen søgte ikke umiddelbart mod andre dagblade, hvilket altså gav et fald i total markedet. Samtidig ligger 24Timers læsertal i 2. halvår væsentligt under læsertallet for 1. halvår, hvilket også har bidraget til, at gratisaviserne set som samlet gruppe er dem der har tabt flest læsere i løbet af 2008, og dermed er den primære årsag til faldet i total markedet.
Ser man på ”de gamle” dagblade, Ekstra Bladet, B.T., Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende så har 2008 for deres vedkommende været et stabilt år, rent læsertalsmæssigt. De store vindere i 2008 i nichedagbladene (se omtale andetsteds på bloggen).
I 2009 mener vi der er stor sandsynlighed for at MetroXpress og 24Timer, på den ene eller anden måde, slås sammen til én avis, hvilket alt andet lige vil give lidt ro på gratisavismarkedet. Generelt set går dagbladene dog et hårdt år i møde, hvor der vil blive hård kamp om lavere annoncebudgetter.
Opslag
Alle kommentarer
