TV 2 øger presset på Viasat og SBS i 2010

TV 2 har i dag meldt deres annonce priser og betingelser for 2010 og der sendes nogle kraftige signaler til Viasat og SBS. TV 2 har valgt at lade markedet sætte prisen på TV 2 Zulu og derfor udbydes reklametiden i 2010 som en auktion, hvor markedet selv sætter prisen. Der er sat en mindstepris på 500 kr pr TRP. Det er et meget spændende initiativ som vi på Starcom og ZenithOptimedia hilser velkommen, da det i den grad skaber et gennemsigtigt marked. TV 2 er med dette initiativ på jomfruelig jord, da denne måde at sælge TV tid på kun er prøvet i Irland tidligere uden den store succes.

TV reklametiden på de øvrige kanaler sælges på traditionel vis i 2010. TV 2 har indført diverse initiativer for at motivere annoncørerne til igen at indgå årsaftaler. I 2009 har markedet i høj grad været præget af ad hoc forhandlinger, hvilket TV 2 gerne vil minimere i 2010. Derfor er der indført kontante fordele for de annoncører, der vælger at tegne en årsaftale med TV 2 i 2010. Resultatet er, at der for første gang er indført direkte prisfald i prislisten for TV 2.

Derudover har TV 2 reduceret antallet af indkøbsmålgrupper, således at det i 2010 er følgende målgrupper: 20-60, 20-40, 40-60 i mand, kvinde og personmålgrupper. Derudover er der "personer 15-30 år" og "børn 4-11".

Vores anbefaling er, at annoncørerne i højere grad vælger årsaftalerne til igen, da alle prognoser tyder på, at markedet vil stige i 2010. Mediemarkedet er en refleksion af den generelle økonomi og her forventes vækst i den danske økonomi på 1-1,5% i 2010. I et stigende marked vil ad hoc forhandlingerne alt andet lige ikke være så attraktive som vi har set det i 2009, som på alle måder har været historisk.

Traditionen tro er det TV 2 som er først ude med næste års priser, og Viasat og SBS følger efter inden for et par uger. Forventningen er at Viasat og SBS kommer med lignende prisfald.

Zenith Optimedia vinder BBC WorldWide

BBC Worldwide har valgt ZenithOptimedia som sit nye globale mediebureau. Det er en aftale til ca. 50 millioner $ total.
Helen Kellie, BBC Global Director of Marketing: "Through this partnership we aim to focus on building greater awareness, presence and revenues for the BBC".

Aftalen kommer på et spændende tidspunkt for Danmark, da digitaliseringen betyder, at internationale TV stationer rent distributionsmæssigt har langt bedre muligheder for at etablere sig i Danmark. Vi ser frem til at arbejde med BBC og hjælpe dem med deres målsætninger.

DR har stor succes med Ramasjang

DR’s nye TV kanal for børn – DR Ramasjang - har på blot 14 dage opnået samme seerandel, som de kommercielle konkurrenter, Cartoon Network og Disney XD. Cartoon er hårdest ramt. DR Ramasjang har blot 14 dage efter lancering sat sig på ca. 1/3 af den samlede børnesening.

Efter skæringsdatoen for digital TV i Danmark er seeningen på børnekanalerne steget med 50% blandt 4-11-årige. Børnene bruger stadig samme antal minutter foran skærmen på de kommercielle børnekanaler, som før Ramasjang blev introduceret.

I konkurrencen omkring børnenes opmærksom er det da heller ikke noget under, at det er gået så stærkt på så kort tid.

DR Ramasjang kan, i et reklamefrit univers, præsentere alt det bedste, som DR har produceret i nyere tid, over til DR’s børnearkiv gennem de sidste 30 år.

Flere af programmerne, som er produceret lang tid før Ramasjangs kerneseer endnu var født, kan tilsyneladende stadig fange børnenes opmærksomhed.

Formiddagene er fyldt med programmer der henvender sig til de 3-7-årige, hvor eftermiddag og aften fladen henvender sig til de lidt større børn.

Lørdag og søndag formiddag, hvor TV2 også er med i kampen om seerne, ser det ud som om, at DR Ramasjang henter deres seere ligeligt fra DR’s egen hovedkanal og fra TV2, som begge mister seerandele. Cartoon Network og Disney XD holder indtil videre stand i dette tidsrum.

De kommercielle børnekanaler har utvivlsomt solgt lager i november og december hvorfor de kan komme i leveringsproblemer, hvis ikke de opnår de forventede seertal.