Aktualitetstal januar 2008

Aktualitetstal januar 2008
Årets første aktualitetstal viser at de to nyeste aviser på markedet for alvor har bidt sig fast og sat sig solidt på tronen som landets mest læste aviser. Nyhedsavisen kan for første gang kalde sig Danmarks mest læste avis med 604.000 læsere, mens 24Timer er landets næst mest læste avis med 554.000 læsere. Nyhedsavisen har i lyset af fremgangen ændret en smule på deres oprindelige koncept ved at stoppe husstandsomdelingen i Odense og udelukkende koncentrere sig om trafikomdeling. Samtidig har Nyhedsavisen netop været igennem en større fyringsrunde, ifølge dem selv for at styrke avisens position i markedet og sikre avisens fortsatte udvikling. Det bliver spændende at følge konsekvenserne af disse tiltag i løbet 2008.
Gratisaviser/trafikaviserDe ”gamle” gratisaviser Urban og MetroXpress har begge lidt store tab hvis man sammenligner med læsertallene for januar 2007. I denne periode har Urban tabt 26% af sine læsere og har nu 428.000 læsere. MetroXpress har i samme periode oplevet et fald i læsertallet på 19% og har således i dag 501.000 læsere. Det skal dog siges at begge aviser har oplevet en stigning i læsertallet fra sidste måned (december 2007). Der er ingen tvivl om at den massive fremgang hos Nyhedsavisen og 24Timer har trukket mange læsere fra Urban og MetroXpress. Vi mener at begge aviser stor overfor en stor udfordring i 2008, hvor det bliver specielt interessant at se om Urbans kommende relancering kan vende den truende nedgang i læsertallet.

Dagblade
Ekstra Bladet har haft en stigning i læsertallet på 6%, mens B.T. er status quo i forhold til januar 2007. Morgenaviserne Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske Tidende har alle oplevet større fald i læsertallene. Værst ser det ud for Berlingske Tidende som siden januar 2007 har tabt 9% af sine læsere og for første gang er under 300.000 læsere med et læsertal på beskedne 297.000. Politiken har i samme periode tabt 6% af læserne og har i dag 456.000 læsere. Jyllands-Posten har tabt 5% og kan i januar 2008 fremvise et læsertal på 508.000 læsere.

Erhvervsaviser
Erhvervsbladet har siden starten af 2007 tabt 42% af sine læsere, hvilket kan forklares ved at avisen blev omlagt til betalingsavis. Det ser dog ud til at læsertallet er ved at stabilisere sig og lå i januar 2008 på 65.000 læsere. Børsen har i januar 2008 201.000 læsere hvilket er en fremgang på 9% i forhold til januar sidste år.

Aktualitetstal januar 2008 (læsertal):Nyhedsavisen: 604.000 (+125%)
24 Timer: 554.000 (+18%)Jyllands-Posten: 508.000 (-5%)MetroXpress: 501.000 (-19%)
Politiken: 456.000 (-6%)Urban: 428.000 (-26%)Ekstra Bladet: 421.000 (+6%) B.T.: 386.000 (-1%)Berlingske Tidende: 297.000 (-9%) Dagbladet Børsen: 201.000 (+9%)Erhvervsbladet: 65.000 (-42%)

Tal i parentes angiver ændring i forhold til januar 2007

Martin Grøn - printplanner Starcom

Kilde: TNS Gallup