Avislæsning faldt i 2008 - dog primært for gratisaviserne

Ser man på udviklingen i den samlede avislæsning (på hverdage) i 2008, er denne faldet markant. 1. halvår lå på et nogenlunde stabilt niveau, men efter sommerferien skete faldet, primært pga. lukningen af Nyhedsavisen i august. Læserne af Nyhedsavisen søgte ikke umiddelbart mod andre dagblade, hvilket altså gav et fald i total markedet. Samtidig ligger 24Timers læsertal i 2. halvår væsentligt under læsertallet for 1. halvår, hvilket også har bidraget til, at gratisaviserne set som samlet gruppe er dem der har tabt flest læsere i løbet af 2008, og dermed er den primære årsag til faldet i total markedet.

Ser man på ”de gamle” dagblade, Ekstra Bladet, B.T., Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende så har 2008 for deres vedkommende været et stabilt år, rent læsertalsmæssigt. De store vindere i 2008 i nichedagbladene (se omtale andetsteds på bloggen).

I 2009 mener vi der er stor sandsynlighed for at MetroXpress og 24Timer, på den ene eller anden måde, slås sammen til én avis, hvilket alt andet lige vil give lidt ro på gratisavismarkedet. Generelt set går dagbladene dog et hårdt år i møde, hvor der vil blive hård kamp om lavere annoncebudgetter.

Niche-dagblade har stor fremgang – fingerpeg om fremtidens dagbladsmarked

Med frigivelsen af de seneste aktualitetstal for december har vi nu det fulde overblik over læsertalsudviklingen i 2008. Her er det specielt værd at bemærke den store fremgang nichedagbladene Kristeligt Dagblad og Information har oplevet. Begge har en vækst i læsertallet fra december 07 til december 08 på ca. 20%. At to nichedagblade oplever en så markant fremgang er næppe nogen tilfældighed, men mere et fingerpræg om hvordan fremtidens dagblad bliver.

Dagbladenes rolle som traditionel nyhedsformidler er blevet ændret, i og med nyheder nu er gratis tilgængelige via mange andre kanaler, specielt internettet og gratisaviser. Derfor mener vi, at dagbladene fremover mere vil få en rolle, hvor de skal give den dybdegående og perspektiverende vinkel på nyhederne, frem for at være decideret nyhedsformidler. Den brede nyhedsdækning til en stor masse er derfor næppe det dagbladene skal satse på fremover. I stedet skal dagbladene finde deres egen niche i markedet, og ”være meget for få mennesker” frem for som i dag ”at være lidt for mange mennesker”.

SBS relancering ser ud til at virke

SBS relancering af "SBS-net" som "6'eren" har fået en forrygende start, med en fordobling af sharen i målgruppen mænd 15-30 år, i forhold til uge 1 sidste år. Kanalen er målrettet mænd og har fokus på sport, serier og film.
6'eren har i de første 5 dage den har eksisteret haft en share på 8% i denne målgruppe, mod 4 % sidste år.
Alt tyder på, at det er Viasat kanalerne, der taber til SBS.
På årets 2 første dage var Kanal 6 større en TV3+, hvilket skyldes et stærkt program med FA cup kampe og Spansk Liga fodbold.
De største seertal trak de dog på filmen Pale Rider lørdag aften, der havde 86.000 seere, hvilket er 30.000 flere seere end deres største program i 2008.
Første sæson af serien Heroes blev genudsendt på 6'eren, og havde et gennemsnit på 36.000 seere, til sammenligning havde serien da den blev sendt første gang på Kanal 4 et gennemsnit på 13.000 seere.
Det tegner lovende for SBS, der med deres fire kanaler (Kanal5, Kanal4, Voice TV og 6'eren) på nuværende tidspunkt er ligeså store som Viasat (TV 3, 3+). Spørgsmålet er selvfølgelig om 6'eren kan holde de flotte tal, når nyhedens interesse har lagt sig.