Vivaki - Nu som Google Conversion Professional

VivaKi, Publicis gruppens digitale enheder, er per 08. oktober 2009 officielt blevet Google Conversion Professionals. Dvs. herunder også Starcom/ZenithOptimedia i Danmark ;o)


Betegnelsen Google Conversion Professionals dækker over eksperter i maksimering af online konverteringer, samt ekspertviden omkring Google Analytics og Google Website Optimizer programmerne.


VivaKi er det første globale bureau netværk, der opnår akkreditering som Google Conversion Professionals. Googles samarbejde med VivaKi på dette område er blandt ét af de synlige resultater fra Publicis gruppens globale partnerskab med Google.

Her i Danmark er vi selvfølgelig meget glade for at vi officielt kan bryste os af yderligere ekspertviden indenfor marketing i den evigt udviklende digitale sfære.

Du kan læse den officielle pressemeddelelse på Googles Barometerblog.

Flere Search eksperter hos Starcom.

Med endnu en bestået Google AdWords eksamen, har Starcom yderligere styrket Search afdelingen i Danmark.

Vi kender alle det gamle ordsprog "den enes død, den andens brød" og det er ikke nogen hemmelighed at online og specielt Search aktiviteter har gode kår under finanskrisen og man skal da være et skarn, hvis man ikke dygtiggør sig indenfor 'det nye sort'...

Jacob Hansen er d.d. officielt blevet certificeret og kan bryste sig med titlen GAP'er (Google AdWords Qualified Professional) og i daglig tale 'Google Nørd' ;o)
Udover Jacob er også Søren Jensen certificeret og Starcom Danmark har dermed 2 fuldtidsansatte GAP'ere og vi arbejder hårdt på at få den resterende del af den digitale afdeling officielt certificeret.

Visit Denmark: Hvad tænkte de dog på…

Det har været mange reaktioner på den nye kampagne fra Visit Denmark ”Danish mother seeking”. Folk føler sig ført bag lyset.

Årsagen til den kraftige reaktion skal formentlig findes i, at afsenderen på reklamen er Visit Denmark. En afsender med mere kant, kunne langt nemmere slippe af sted med det, og måske endda have stået med en super effektfuld kampagne. At Visit Denmark vælger at bruge offentlige penge på et så indirekte og skjult budskab kan være svært at tage hatten af for, på trods af, at det altid er forfriskende at nogle har mod til at prøve nyt.

Når det er sagt, kunne det være sjovt at tænke over om danskerne mon havde reageret lige så kraftigt hvis ”Karen” var et kendt ansigt som f.eks. Sophie Lassen-Kahlke eller Christiane Schaumburg-Müller? På den måde ville de fleste danskere vide det var falsk og at der måtte være nogen bag. Så kunne kampagnen have en rigtig teaser effekt og debatterne vise en spænding for at finde ud af hvem der stod bag. Folk fra udlandet ville stadig se den og blive ”narret”.

Så er kampagnen i virkeligheden ikke blot et udtryk for et hak i danskernes stolthed og en følelse af at være blevet ført bag lyset Og ville de selvsamme danskere overhovedet have det samme problem med det, hvis det var andre der blev ført bag lyset, men at de selv var med på spøgen? Det er dobbeltmoralsk – ja, men måske det havde virket bedre for Visit Denmark…

Starcom Danmark får ny ledelse

I fredags blev der indsat et nyt ledelsesteam i Starcom Danmark. Claus Dalgaard blev udpeget til ny CEO, mens Anders Elley blev udpeget som ny vice-CEO. Den tidligere direktør, Claus Enggaard har efter aftale med bestyrelsen, forladt Starcom. Både Claus Dalgaard og Anders Elley har været i Starcom gennem de sidste 6 år.

Nordiske CEO for Starcom, Jens Welin:
– Claus Dalgaard og Anders Elley har indgående kendskab til Starcoms kunder, nationalt og internationalt, og har desuden deltaget i det nordiske udviklingsarbejde i de seneste to år.

Anders Elley vil fortsat have et delt ansvar mellem det lokale og nordiske Starcom og fortsætte som Nordic Buying Director.

Fortsat fald i avisernes læsertal - Politiken holder skansen som eneste store dagblad

Gallup har netop frigivet aktualitetstal for april og de dugfriske læsertal viser flg. rangorden blandt de landsdækkende dagblade (april 2008 i parentes).

MetroXpress 488.000 (520.000)
Jyllands-Posten 461.000 (511.000)
Politiken 430.000 (429.000)
Ekstra Bladet 367.000 (475.000)
Urban 364.000 (467.000)
24Timer 350.000 (503.000)
B.T. 339.000 (432.000)
Berlingske Tidende 294.000 (318.000)
Weekendavisen 287.000 (352.000)
Kristeligt Dagblad 123.000 (102.000)
Information 117.000 (115.000)

Tallene er forbundet med en vis usikkerhed, men hvis man kigger på udviklingen det seneste år tegner der sig alligevel er tydeligt billede, idet avisernes samlede læsertal er faldet med 15%. Kristeligt Dagblad og Information har som de eneste oplevet en vækst i læsertallet det seneste år, mens Politiken har formodet at holde deres niveau stabilt. De største fald ser man hos gratisaviserne 24Timer og Urban, hvilket primært skyldes nedskæringer i oplaget. Specielt Urban har reduceret meget kraftigt i deres oplag, så her forventer vi et yderligere fald i læsertallet over de kommende måneder.

Avislæsning faldt i 2008 - dog primært for gratisaviserne

Ser man på udviklingen i den samlede avislæsning (på hverdage) i 2008, er denne faldet markant. 1. halvår lå på et nogenlunde stabilt niveau, men efter sommerferien skete faldet, primært pga. lukningen af Nyhedsavisen i august. Læserne af Nyhedsavisen søgte ikke umiddelbart mod andre dagblade, hvilket altså gav et fald i total markedet. Samtidig ligger 24Timers læsertal i 2. halvår væsentligt under læsertallet for 1. halvår, hvilket også har bidraget til, at gratisaviserne set som samlet gruppe er dem der har tabt flest læsere i løbet af 2008, og dermed er den primære årsag til faldet i total markedet.

Ser man på ”de gamle” dagblade, Ekstra Bladet, B.T., Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende så har 2008 for deres vedkommende været et stabilt år, rent læsertalsmæssigt. De store vindere i 2008 i nichedagbladene (se omtale andetsteds på bloggen).

I 2009 mener vi der er stor sandsynlighed for at MetroXpress og 24Timer, på den ene eller anden måde, slås sammen til én avis, hvilket alt andet lige vil give lidt ro på gratisavismarkedet. Generelt set går dagbladene dog et hårdt år i møde, hvor der vil blive hård kamp om lavere annoncebudgetter.

Niche-dagblade har stor fremgang – fingerpeg om fremtidens dagbladsmarked

Med frigivelsen af de seneste aktualitetstal for december har vi nu det fulde overblik over læsertalsudviklingen i 2008. Her er det specielt værd at bemærke den store fremgang nichedagbladene Kristeligt Dagblad og Information har oplevet. Begge har en vækst i læsertallet fra december 07 til december 08 på ca. 20%. At to nichedagblade oplever en så markant fremgang er næppe nogen tilfældighed, men mere et fingerpræg om hvordan fremtidens dagblad bliver.

Dagbladenes rolle som traditionel nyhedsformidler er blevet ændret, i og med nyheder nu er gratis tilgængelige via mange andre kanaler, specielt internettet og gratisaviser. Derfor mener vi, at dagbladene fremover mere vil få en rolle, hvor de skal give den dybdegående og perspektiverende vinkel på nyhederne, frem for at være decideret nyhedsformidler. Den brede nyhedsdækning til en stor masse er derfor næppe det dagbladene skal satse på fremover. I stedet skal dagbladene finde deres egen niche i markedet, og ”være meget for få mennesker” frem for som i dag ”at være lidt for mange mennesker”.

SBS relancering ser ud til at virke

SBS relancering af "SBS-net" som "6'eren" har fået en forrygende start, med en fordobling af sharen i målgruppen mænd 15-30 år, i forhold til uge 1 sidste år. Kanalen er målrettet mænd og har fokus på sport, serier og film.
6'eren har i de første 5 dage den har eksisteret haft en share på 8% i denne målgruppe, mod 4 % sidste år.
Alt tyder på, at det er Viasat kanalerne, der taber til SBS.
På årets 2 første dage var Kanal 6 større en TV3+, hvilket skyldes et stærkt program med FA cup kampe og Spansk Liga fodbold.
De største seertal trak de dog på filmen Pale Rider lørdag aften, der havde 86.000 seere, hvilket er 30.000 flere seere end deres største program i 2008.
Første sæson af serien Heroes blev genudsendt på 6'eren, og havde et gennemsnit på 36.000 seere, til sammenligning havde serien da den blev sendt første gang på Kanal 4 et gennemsnit på 13.000 seere.
Det tegner lovende for SBS, der med deres fire kanaler (Kanal5, Kanal4, Voice TV og 6'eren) på nuværende tidspunkt er ligeså store som Viasat (TV 3, 3+). Spørgsmålet er selvfølgelig om 6'eren kan holde de flotte tal, når nyhedens interesse har lagt sig.

TV priserne ser ud til at falde i 2009

En af de gode ting, der kan siges om den recession vi er kraftigt på vej ind i, er at mediepriserne kommer til at falde. Efter en historisk højkonjunktur er det nu definitivt nye tider for specielt de traditionelle medier, hvor alt tyder på at omsætningen kommer til at falde i 2009. Kun på de digitale medier ser vi en fortsat vækst og dermed yderligere kapring af markedsandele fra de "gamle" medier. TV stationerne har meldt forsigtigt ud for 2009 med listeprisstigninger på knap 2%, men der signaleres faldende priser efter forhandling. Vi kommer til at gå ind i en periode med overudbud og det betyder, at vi kommer til at opleve færre udsolgtssituationer end tidligere. Samtidig åbner det også for ad hoc forhandlinger på en langt større del af annoncekronerne, hvor der i perioder vil kunne gøres gode køb.

Nyhedsavisen er lukket

Efter knap to år på markedet er Nyhedsavisen lukket pr. dd. Lukningen har efter vores mening længe ligget i kortene, men tidspunktet er overraskende, efter den seneste tids positive udmeldinger om bl.a. amerikansk kapitaltilførsel, samt nyheden fredag eftermiddag om en mulig overtagelse af MetroXpress. På kort sigt mener vi, at den dynamik der har været i markedet de seneste år vil forsvinde, og at de tilbageværende gratisaviser vil forsøge at realisere højere priser for deres annoncer. Samtidig anser vi det for yderst sandsynligt, at MetroXpress og 24Timer bliver lagt sammen til én avis, for at konsolidere deres position på markedet – og så er vi tilbage til der hvor aviskrigen begyndte, nemlig med to gratisaviser.

På længere sigt kan det også være en fordel for de betalte dagblade, da Nyhedsavisen ikke alene var en konkurrent til gratisaviserne men også til de ”betalte” aviser da Nyhedsavisen lagde stor vægt på det journalistiske og havde egne journalister ansat.

Det bliver spændende at se hvordan avismarkedet udvikler sig i fremtiden…..