Den store sportslige præstation på banen har også været en stor succes for TV 2, hvor seertallene har været stødt stigende gennem turneringen. Til søndagens finale var der 2,047,000 seere i gennemsnit der så kampen og det toppede med 2,400,000 op mod den spændende afslutning.
Vi ønsker holdet tillykke og vores kunde Lauritz Knudsen, der er officiel sponsor for herrelandsholdet.
Der er lagt op til kraftig revurdering af de tiltag, der er blevet lanceret inden for de sidste par år på TV 2 efter endnu en nedjustering af 2007 resultatet. Seneste nedjustering på 175 millioner kroner bringer TV 2 på et forventet underskud for 2007 på 55-75 millioner kroner. Oprindeligt lød budgettet for 2007 på et overskud mellem 170-180 millioner kroner. Der er ingen tvivl om at hovedårsagen til problemerne er at der har været for optimistiske forventninger til reklamesalget under den gamle ledelse plus at de nye aktiviteter - TV 2 Radio, TV 2 News, TV 2 Sport - har været dyrere at lancere end forventet.
Dermed er der for alvor lagt op til sparerunde i TV 2 mediehuset. Alt tyder på at væksten i reklamesalget kommer til at falde i år og dermed skal den nye ledelse i TV 2 drosle ned på omkostningerne. Det kommer på et uheldigt tidspunkt, da der er behov for investeringer i specielt hovedkanalen for at øge seertallene og dermed sikre et attraktivt kommercielt produkt. Set fra vores side er det stærkt påkrævet at der investeres i TV 2 kanalen, da produktet gennem det sidste år er blevet ringere og dermed risikerer TV 2 at miste markedsandele i 2008, hvilket kan skabe en negativ spiral for hele TV 2 huset, da det stadig er hovedkanlen, der trækker hovedparten af den samlede økonomi. Umiddelbart vil lyset dermed rette sig mod randforretningerne, hvilket kan gå ud over f.eks TV 2 Radio.
Hewlett Pacard er ny kommerciel partner på TV 2 News for 2008, hvilket er meget spændende og som vi og HP forventer os meget af.
- HP arbejder på forskellige områder sammen med TV 2, men uden at have været en stor annoncør på TV 2s platforme. Det nye partnerskab med TV 2 NEWS giver os en række spændende muligheder, som vi ser frem til at gøre brug af i 2008, siger Operations & Marketing Manager i HP, Morten Kjær-Knudsen.
Partnerskabet betyder bl.a at HP vil få eksklusiv eksponering på TV, IPTV, internet og mobil, hvor vi kan prøve en lang række muligheder af med HP og TV 2 News. Mange af HPs virksomhedkunder og potentielle kunder er i dag abonnenter på TV 2 News og det giver derfor en enestående mulighed for at kommunikere med dem på en seriøs platform.
I 2007 var der fem kommercielle partnere og de kommer alle til at fortsætte i 2007 - Mercuri Urval, Totalkredit, FIH Erhvervsbank, Siemens og TDC.
For første gang findes der nu valid dokumentation for radiolytningen i Danmark. Der er indført elektronisk måling, hvor 750 paneldeltagere er blevet udstyret med en modtager som måler nøjagtigt, hvad og hvor lang tid der lyttes til de forskellige radio stationer. Hidtil har vi haft radio dagbøger i Danmark, hvilket har det med at overvurdere lytningen. De første data viser da også at lytningen er faldet fra 3 timer daglig radiolytning til 2 timer!
Der er ingen tvivl om, at det er en styrkelse af mediet, da det er kolossalt vigtigt med målinger som markedet respektere. Det kan i sig selv få annonceomsætningen op. Det er også tiltrængt, da kommerciel radio har overoventlig svære kår for at drive en rentabel forretning i Danmark. Senest har TV 2 Radio været hængt gevaldigt ud i pressen og udpeget som hovedsynderen for TV 2's forværret økonomi. Den tidligere direktør, Jens Rohde har udtalt at TV 2 Radio er chanceløs. Der er ingen tvivl om at det er svært i Danmark, da de faste omkostninger ved at drive en kommerciel radio station er høje i forhold til muligheder for indtægter. Den nyudpeget direktør for TV 2, Merethe Eldrup har da også sagt at der i løbet af foråret skal udarbejdes en realistisk langsigtet plan for stationen. Om stationen kan komme til at tjene penge må tiden vise - det kræver under alle omstændigheder tålmodighed fra ejerens side.
TV 2 Radio er først ude med priserne for 2008 og har valgt at holde priserne på samme niveau som i 2007, hvilket er selvfølgelig er positivt set i lyset af, at vi står med et bedre produkt, men også fornuftigt, da mediet stadig har sit gennembrud tilgode.
Carlsberg har netop lanceret deres nye sportsvand på youtube. kampagnen er lagt ud viralt inden andre platforme er blevet brugt. Kvalitativt er den på højde med den famøse "dynamite surfing".
Se den nedenfor:
Ekstrabladet er her til formiddag blevet ramt af virus som er sluppet ind på sitet gennem bannere. Vi ved gennem vores kontakter til EB at Adform (som hoster vores bannere) også er indblandet.
Indtil videre mener da at virus oprindelse er Kina, men endnu kan intet siges med sikkerhed.
EB's IT afdeling undersøger stadig hvordan det kunne ske.
Læs mere her:
http://ekstrabladet.dk/nyheder/videnskab_og_teknik/article369409.ece
Google lancerede d. 28. nov et nyt stedbestemmelses produkt som fungerer sammen med google maps på mobiltelefonen. Man skal blot trykke på '0'-tasten, så finder 'My Location' ud af, hvor man er. Det markeres med en blå cirkel på et kort fra Google Maps. Der behøves ingen GPS i telefonen for at stedbestemmelsen er mulig.
Dette dette produkt åbner for stedbestemt annoncering, men hvordan google udformer dette vides endnu ikke.
Læs mere her:
http://www.google.com/intl/en/press/annc/20071128_maps_mobile_my_location.html
Kort demovideo omkring produktet:
Mediehuset Ingeniøren lukker nu 14-dages magasinet Version2, som er et it-fagblad. Version2 blev lanceret i november 2006 som et frontalangreb på it-avisen Computerworlds nærmest enevældige position på markedet for it-blade.
Kilde: Markedsføring d. 30. november 2007
Årsaftaler 2008
Som vi alle ved har 2007 været et turbulent år på printmarkedet med mange nye udgivelser.
Især Nyhedsavisen og 24 timer har skabt en del røre og er tilsammen nu oppe på over 1,1 mio. læsere* efter kun ca. 1 år på dagbladsmarkedet.
Dette lægger et naturligt pres på de traditionelle dagblade som har haft svært ved at holde fast på deres læsere på trods af mange gode tiltag fra disse.
Købers marked
Tendensen er, at flere medier vil byde ind på de samme annoncører og kreativiteten hos de enkelte medier bliver større og større for at sikre sig annoncørernes budgetter.
Flere medier har indset problemet og tilbyder nu mulighed for indgåelse af en tværmedial årsaftale (print, online etc.) – denne model kan godt vise sig at være interessant med rette setup.
En anden metode medierne bør skele til er en læsertalsgaranti, hvor prisen falder i takt med læsertallet - omvendt vil medierne nok kræve en modgaranti ved stigning i læsertallet. Her skal der naturligvis findes frem til en løsning som begge parter kan være tilfredse med og som sikrer annoncørerne mod udsving i læsertallet.
Det bliver spændende at følge udviklingen og høre mediernes eget syn på indgåelse af årsaftaler - og om medierne er klar til at tænke videre end kun at indgå årsaftaler på omsætningsniveau.
*) Aktualitetstal oktober 2007
Nu sker det endelig. Efter at biograf reklame er blevet digitaliseret i de fleste andre lande sker det nu også på vores hjemlige marked. Fra den 28/12 2007 bliver biografreklame i Danmark digital. Digitaliseringen af biografreklame betyder en kvalitetsforbedring af visningen og en øget fleksibilitet som giver en række muligheder for annoncørene. Materialet er reduceret til en digital fil, hvilket betyder kortere - og billigere - vej til markedet i forhold til de nuværende filmruller som har skulle køres fysisk ud til de enkelte biografer. Ved at materialet styres fra en central server giver det mulighed for at styre hvilke biografer spottet vises i og ved hvilke filmtitler. DRF (Dansk Reklame Film) har indført nye indkøbsmetoder. Fra den 28/12 bliver det muligt at købe på genre og målgruppe. Starcom forventer at digitaliseringen af biografreklamer kan løfte biogramarkedet i 2008 som det er sket i andre lande. Fleksibiliteten gør mediet interessant for helt nye annoncører som hermed får mulighed for at bruge et stærkt kvalitativt medie. Der er forventning om 15% vækst i omsætningen for 2008.
Opslag
Alle kommentarer
