Fortsat fald i avisernes læsertal - Politiken holder skansen som eneste store dagblad

Gallup har netop frigivet aktualitetstal for april og de dugfriske læsertal viser flg. rangorden blandt de landsdækkende dagblade (april 2008 i parentes).

MetroXpress 488.000 (520.000)
Jyllands-Posten 461.000 (511.000)
Politiken 430.000 (429.000)
Ekstra Bladet 367.000 (475.000)
Urban 364.000 (467.000)
24Timer 350.000 (503.000)
B.T. 339.000 (432.000)
Berlingske Tidende 294.000 (318.000)
Weekendavisen 287.000 (352.000)
Kristeligt Dagblad 123.000 (102.000)
Information 117.000 (115.000)

Tallene er forbundet med en vis usikkerhed, men hvis man kigger på udviklingen det seneste år tegner der sig alligevel er tydeligt billede, idet avisernes samlede læsertal er faldet med 15%. Kristeligt Dagblad og Information har som de eneste oplevet en vækst i læsertallet det seneste år, mens Politiken har formodet at holde deres niveau stabilt. De største fald ser man hos gratisaviserne 24Timer og Urban, hvilket primært skyldes nedskæringer i oplaget. Specielt Urban har reduceret meget kraftigt i deres oplag, så her forventer vi et yderligere fald i læsertallet over de kommende måneder.

Avislæsning faldt i 2008 - dog primært for gratisaviserne

Ser man på udviklingen i den samlede avislæsning (på hverdage) i 2008, er denne faldet markant. 1. halvår lå på et nogenlunde stabilt niveau, men efter sommerferien skete faldet, primært pga. lukningen af Nyhedsavisen i august. Læserne af Nyhedsavisen søgte ikke umiddelbart mod andre dagblade, hvilket altså gav et fald i total markedet. Samtidig ligger 24Timers læsertal i 2. halvår væsentligt under læsertallet for 1. halvår, hvilket også har bidraget til, at gratisaviserne set som samlet gruppe er dem der har tabt flest læsere i løbet af 2008, og dermed er den primære årsag til faldet i total markedet.

Ser man på ”de gamle” dagblade, Ekstra Bladet, B.T., Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende så har 2008 for deres vedkommende været et stabilt år, rent læsertalsmæssigt. De store vindere i 2008 i nichedagbladene (se omtale andetsteds på bloggen).

I 2009 mener vi der er stor sandsynlighed for at MetroXpress og 24Timer, på den ene eller anden måde, slås sammen til én avis, hvilket alt andet lige vil give lidt ro på gratisavismarkedet. Generelt set går dagbladene dog et hårdt år i møde, hvor der vil blive hård kamp om lavere annoncebudgetter.

Niche-dagblade har stor fremgang – fingerpeg om fremtidens dagbladsmarked

Med frigivelsen af de seneste aktualitetstal for december har vi nu det fulde overblik over læsertalsudviklingen i 2008. Her er det specielt værd at bemærke den store fremgang nichedagbladene Kristeligt Dagblad og Information har oplevet. Begge har en vækst i læsertallet fra december 07 til december 08 på ca. 20%. At to nichedagblade oplever en så markant fremgang er næppe nogen tilfældighed, men mere et fingerpræg om hvordan fremtidens dagblad bliver.

Dagbladenes rolle som traditionel nyhedsformidler er blevet ændret, i og med nyheder nu er gratis tilgængelige via mange andre kanaler, specielt internettet og gratisaviser. Derfor mener vi, at dagbladene fremover mere vil få en rolle, hvor de skal give den dybdegående og perspektiverende vinkel på nyhederne, frem for at være decideret nyhedsformidler. Den brede nyhedsdækning til en stor masse er derfor næppe det dagbladene skal satse på fremover. I stedet skal dagbladene finde deres egen niche i markedet, og ”være meget for få mennesker” frem for som i dag ”at være lidt for mange mennesker”.

SBS relancering ser ud til at virke

SBS relancering af "SBS-net" som "6'eren" har fået en forrygende start, med en fordobling af sharen i målgruppen mænd 15-30 år, i forhold til uge 1 sidste år. Kanalen er målrettet mænd og har fokus på sport, serier og film.
6'eren har i de første 5 dage den har eksisteret haft en share på 8% i denne målgruppe, mod 4 % sidste år.
Alt tyder på, at det er Viasat kanalerne, der taber til SBS.
På årets 2 første dage var Kanal 6 større en TV3+, hvilket skyldes et stærkt program med FA cup kampe og Spansk Liga fodbold.
De største seertal trak de dog på filmen Pale Rider lørdag aften, der havde 86.000 seere, hvilket er 30.000 flere seere end deres største program i 2008.
Første sæson af serien Heroes blev genudsendt på 6'eren, og havde et gennemsnit på 36.000 seere, til sammenligning havde serien da den blev sendt første gang på Kanal 4 et gennemsnit på 13.000 seere.
Det tegner lovende for SBS, der med deres fire kanaler (Kanal5, Kanal4, Voice TV og 6'eren) på nuværende tidspunkt er ligeså store som Viasat (TV 3, 3+). Spørgsmålet er selvfølgelig om 6'eren kan holde de flotte tal, når nyhedens interesse har lagt sig.

TV priserne ser ud til at falde i 2009

En af de gode ting, der kan siges om den recession vi er kraftigt på vej ind i, er at mediepriserne kommer til at falde. Efter en historisk højkonjunktur er det nu definitivt nye tider for specielt de traditionelle medier, hvor alt tyder på at omsætningen kommer til at falde i 2009. Kun på de digitale medier ser vi en fortsat vækst og dermed yderligere kapring af markedsandele fra de "gamle" medier. TV stationerne har meldt forsigtigt ud for 2009 med listeprisstigninger på knap 2%, men der signaleres faldende priser efter forhandling. Vi kommer til at gå ind i en periode med overudbud og det betyder, at vi kommer til at opleve færre udsolgtssituationer end tidligere. Samtidig åbner det også for ad hoc forhandlinger på en langt større del af annoncekronerne, hvor der i perioder vil kunne gøres gode køb.

Nyhedsavisen er lukket

Efter knap to år på markedet er Nyhedsavisen lukket pr. dd. Lukningen har efter vores mening længe ligget i kortene, men tidspunktet er overraskende, efter den seneste tids positive udmeldinger om bl.a. amerikansk kapitaltilførsel, samt nyheden fredag eftermiddag om en mulig overtagelse af MetroXpress. På kort sigt mener vi, at den dynamik der har været i markedet de seneste år vil forsvinde, og at de tilbageværende gratisaviser vil forsøge at realisere højere priser for deres annoncer. Samtidig anser vi det for yderst sandsynligt, at MetroXpress og 24Timer bliver lagt sammen til én avis, for at konsolidere deres position på markedet – og så er vi tilbage til der hvor aviskrigen begyndte, nemlig med to gratisaviser.

På længere sigt kan det også være en fordel for de betalte dagblade, da Nyhedsavisen ikke alene var en konkurrent til gratisaviserne men også til de ”betalte” aviser da Nyhedsavisen lagde stor vægt på det journalistiske og havde egne journalister ansat.

Det bliver spændende at se hvordan avismarkedet udvikler sig i fremtiden…..

Starcom Nordic CEO "er mægtigst"

Resume.se har d.d. udgivet listen over de "50 mægtigste mediebureau folk i Norden" og Starcoms egen Jens Welin indtager intet mindre end førstepladsen på listen.

Jens Welin har igennem de seneste år gjort Starcom til det største mediebureau i Sverige og har yderligere planer om at udvidde hele den nordiske region i både størrelse og produktportefølje. En hjørnesten i Starcoms filosofi, som Jens Welin har været med til at udvikle, er bla. at Starcom skal integrere kunderne i den digitale verden.

Se hele listen over de pt. mægtigste mediebureaufolk i Norden på resume.se

Her i Danmark er vi selvfølgelig super stolte af at have Jens på holdet og vi ønsker tillykke med udnævnelsen.

Sheriffen ;o)

Starcom Digital opruster igen

Andreas Floor er fra maj måned startet som Digital Koordinator hos Starcom. Efter at have arbejdet over 3 år som bl.a. Digital Projektchef hos medievirksomheden Chili Group kan vi sige velkommen til Andreas Floor som ny medarbejder i Starcoms Digitale afdeling.
Andreas har tidligere beskæftiget sig med projektledelse og koordinering på digital forretningsområder. Han medbringer stor erfaring fra salgs og markedsførings siden af mediebranchen.

Starcom Sverige kåret til verdens bedste bureau

Cream Magazine der er et kvartalsmagasin med fokus på kreative medier har tildelt Starcom Sverige prisen for årets bedste bureau i HELE verden. Prisen går til det svenske kontor for deres konsistente kreative arbejde med medierne.

Innovative og kreative kampagner fra Starcom Sverige har regelmæssigt optrådt i Cream Magazine, hvilket også er baggrunden for at magasinet har udnævnt Starcom Sverige som ”the best Agency Office of the Year”. Cream Magazine siger det var svært at finde en favorit, men angiver blandt andet følgende som begrundelse for valget af svenskerne til årets bureau; “For innovation in traditional media channels and via ambient, events and digital, Starcom Sweden’s work is a consistent delight”

Der skal herfra lyde et stort tillykke til vores svenske kollegaer.

Cream Magazine’s website - http://www.cmdglobal.com/

Starcom Sverige website – http://www.starcom.se/

Reference - http://www.cmdglobal.com/Inspiration/best_of_cmd/Cream_of_Venice/CoV_agency_office

Ny Client Service Manager hos Starcom

Louise Salmon er fra maj måned startet som Client Service Manager hos Starcom. Louise kommer fra mediebureauet PHD, hvor hun har siddet som medieplanlægger. Louise har haft en bred kundeportefølje der har givet hende erfaring indenfor forskellige brancher (bl.a. FMCG, Luksus, finans/invest og rejsebranchen), samt et dybt kendskab til alle mediegrupper og brugen heraf.

Louise er uddannet cand.merc Marketing Communication Management med speciale indenfor området neuroøkonomi – altså viden om hvordan hjernens responser påvirker adfærd, f.eks. hvordan emotioner kan spille en stor rolle i præference og købsbeslutning.

Endelig kunne Louise i 2007 tilføje titlen "Danmarks skarpeste mediehjerne" til CV'et, da hun vandt Medieudfordringen, der blev afholdt af Berlingske Tidende