TV priserne ser ud til at falde i 2009

En af de gode ting, der kan siges om den recession vi er kraftigt på vej ind i, er at mediepriserne kommer til at falde. Efter en historisk højkonjunktur er det nu definitivt nye tider for specielt de traditionelle medier, hvor alt tyder på at omsætningen kommer til at falde i 2009. Kun på de digitale medier ser vi en fortsat vækst og dermed yderligere kapring af markedsandele fra de "gamle" medier. TV stationerne har meldt forsigtigt ud for 2009 med listeprisstigninger på knap 2%, men der signaleres faldende priser efter forhandling. Vi kommer til at gå ind i en periode med overudbud og det betyder, at vi kommer til at opleve færre udsolgtssituationer end tidligere. Samtidig åbner det også for ad hoc forhandlinger på en langt større del af annoncekronerne, hvor der i perioder vil kunne gøres gode køb.

Nyhedsavisen er lukket

Efter knap to år på markedet er Nyhedsavisen lukket pr. dd. Lukningen har efter vores mening længe ligget i kortene, men tidspunktet er overraskende, efter den seneste tids positive udmeldinger om bl.a. amerikansk kapitaltilførsel, samt nyheden fredag eftermiddag om en mulig overtagelse af MetroXpress. På kort sigt mener vi, at den dynamik der har været i markedet de seneste år vil forsvinde, og at de tilbageværende gratisaviser vil forsøge at realisere højere priser for deres annoncer. Samtidig anser vi det for yderst sandsynligt, at MetroXpress og 24Timer bliver lagt sammen til én avis, for at konsolidere deres position på markedet – og så er vi tilbage til der hvor aviskrigen begyndte, nemlig med to gratisaviser.

På længere sigt kan det også være en fordel for de betalte dagblade, da Nyhedsavisen ikke alene var en konkurrent til gratisaviserne men også til de ”betalte” aviser da Nyhedsavisen lagde stor vægt på det journalistiske og havde egne journalister ansat.

Det bliver spændende at se hvordan avismarkedet udvikler sig i fremtiden…..

Starcom Nordic CEO "er mægtigst"

Resume.se har d.d. udgivet listen over de "50 mægtigste mediebureau folk i Norden" og Starcoms egen Jens Welin indtager intet mindre end førstepladsen på listen.

Jens Welin har igennem de seneste år gjort Starcom til det største mediebureau i Sverige og har yderligere planer om at udvidde hele den nordiske region i både størrelse og produktportefølje. En hjørnesten i Starcoms filosofi, som Jens Welin har været med til at udvikle, er bla. at Starcom skal integrere kunderne i den digitale verden.

Se hele listen over de pt. mægtigste mediebureaufolk i Norden på resume.se

Her i Danmark er vi selvfølgelig super stolte af at have Jens på holdet og vi ønsker tillykke med udnævnelsen.

Sheriffen ;o)

Starcom Digital opruster igen

Andreas Floor er fra maj måned startet som Digital Koordinator hos Starcom. Efter at have arbejdet over 3 år som bl.a. Digital Projektchef hos medievirksomheden Chili Group kan vi sige velkommen til Andreas Floor som ny medarbejder i Starcoms Digitale afdeling.
Andreas har tidligere beskæftiget sig med projektledelse og koordinering på digital forretningsområder. Han medbringer stor erfaring fra salgs og markedsførings siden af mediebranchen.

Starcom Sverige kåret til verdens bedste bureau

Cream Magazine der er et kvartalsmagasin med fokus på kreative medier har tildelt Starcom Sverige prisen for årets bedste bureau i HELE verden. Prisen går til det svenske kontor for deres konsistente kreative arbejde med medierne.

Innovative og kreative kampagner fra Starcom Sverige har regelmæssigt optrådt i Cream Magazine, hvilket også er baggrunden for at magasinet har udnævnt Starcom Sverige som ”the best Agency Office of the Year”. Cream Magazine siger det var svært at finde en favorit, men angiver blandt andet følgende som begrundelse for valget af svenskerne til årets bureau; “For innovation in traditional media channels and via ambient, events and digital, Starcom Sweden’s work is a consistent delight”

Der skal herfra lyde et stort tillykke til vores svenske kollegaer.

Cream Magazine’s website - http://www.cmdglobal.com/

Starcom Sverige website – http://www.starcom.se/

Reference - http://www.cmdglobal.com/Inspiration/best_of_cmd/Cream_of_Venice/CoV_agency_office

Ny Client Service Manager hos Starcom

Louise Salmon er fra maj måned startet som Client Service Manager hos Starcom. Louise kommer fra mediebureauet PHD, hvor hun har siddet som medieplanlægger. Louise har haft en bred kundeportefølje der har givet hende erfaring indenfor forskellige brancher (bl.a. FMCG, Luksus, finans/invest og rejsebranchen), samt et dybt kendskab til alle mediegrupper og brugen heraf.

Louise er uddannet cand.merc Marketing Communication Management med speciale indenfor området neuroøkonomi – altså viden om hvordan hjernens responser påvirker adfærd, f.eks. hvordan emotioner kan spille en stor rolle i præference og købsbeslutning.

Endelig kunne Louise i 2007 tilføje titlen "Danmarks skarpeste mediehjerne" til CV'et, da hun vandt Medieudfordringen, der blev afholdt af Berlingske Tidende

MetroXpress og 24Timer fusionerer

Der er tilføjet endnu et kapitel i historien om gratisaviserne, idet MetroXpress og 24Timer er gået sammen og dermed blevet den suverænt største aktør på markedet for gratisaviser med mere end 1 million daglige læsere. Den tidligere udgiver af 24Timer, JP/Politikens Hus indtræder i ejerkredsen af MetroXpress A/S med en aktiepost på 24,5%. De to aviser vil dog fortsat udkomme som selvstændige aviser, med hver deres redaktionelle profil.

På kort sigt mener vi at den umiddelbare konsekvens af sammenlægningen vil medføre en yderligere optrapning af ”aviskrigen”, da MetroXpress/24Timer vil forsøge at sætte sig tungt på markedet, og konsolidere deres position som markedsleder. Dette vil betyde en periode for annoncørerne hvor der vil kunne opnås særdeles gunstige indrykningsvilkår. På længere sigt mener vi det er tvivlsomt hvorvidt de to aviser begge vil fortsætte i deres nuværende form. De to aviser skal hver især finde deres position på markedet, ved f.eks. at henvende sig til forskellige målgrupper eller ved at have forskelligt geografisk fokus. En lige så sandsynlig mulighed er, at aviserne med tiden smelter sammen til en avis.

Skrevet af Martin Grøn

Ti stille og vind lyttere - den hellige gral er fundet

Et katastrofe regnskab fra TV 2 med 213 millioner i underskud og sørgelige udsigter for fremtiden har ført til massive fyringer og lukning af TV 2 Radio. Af de 213 millioner kroner kan der alene spares 70 millioner kroner ved at lukke radioen, hvilket må siges at være et fejlskud. Hvorfor gik det så skævt? TV 2 ledelsen fejlbedømte væksten i annoncemarkedet, hvilket vi har hørt mange gange. En ligeså afgørende faktor var at ledelsen måske også fejlbedømte mediet. Der blev ansat et guldhold af værter med nogle af de højeste lønninger i mediebranchen, hvilket skulle være en garanti for succes - for det virker jo på TV. Ét år fik radioen uden nogen sinde at finde sit stå sted, hvilket vi beklager, da det ville have styrket hele mediegruppen med succes til TV 2 Radio. Successen kom dog efter det er blevet besluttet at SBS overtager frekvensen - efter TV 2 Radio er overgået til nødberedskab uden værter er lyttertallene steget voldsomt, hvilket må være en torn i øjet på TV 2 - havde de blot gjort det tidligere kunne stationen måske være reddet.

(Dækningen pr uge steg fra 986.000 personer til 1.200.000 ugen efter TV 2 overgik til en flade udelukkende med musik og reklameblokke).

Starcom vandt DIA Effektprisen

Starcom vandt DIA Effektprisen indenfor search med kampagner for Wupti.com, som er Danmarks største online udbyder af forbrugerelektronik og hårde hvidevarer.

Linken mellem offline markedsføring og online search markedsføring har skabt resultater for Wupti.com og den gennemsnitlige klikrate har været høj.

Om årsagen til valget af Wupti.com og Starcom sagde juryen:

Juryens begrundelse for at Wupti skal have prisen peger blandt andet på, at der er tale om godt håndværk baseret på kendte metoder til at eksekvere og kombinere media. Kampagnen har kørt parallelt på TV og på search. Den høje effekt er opnået gennem ”Godt gammeldags hårdt arbejde” og ved kontinuerlig optimering og opdatering af søgeord og budskaber. Klik-procenten er gennemsnitligt på hen ved 10 procent.
Mads Schnejder fra Wupti.com var meget glad for prisen:
- Vi er helt nye på markedet, så vi havde ingen forventninger overhovedet. Det er en stor positiv overraskelse. Jeg vil gerne give en kæmpe tak til Jens Olesen og resten af Starcom, sagde han.

Vil du høre mere om, hvad Starcom kan tilbyde indenfor search eller om mediarådgivning generelt, er du velkommen til at kontakte Adm. Dir. Claus Enggaard på 35 20 00 92, Client Service Director Claus Dalgaard på 35 20 00 84 eller Buying Director Anders Elley på 35 20 00 85.

Aktualitetstal januar 2008

Aktualitetstal januar 2008
Årets første aktualitetstal viser at de to nyeste aviser på markedet for alvor har bidt sig fast og sat sig solidt på tronen som landets mest læste aviser. Nyhedsavisen kan for første gang kalde sig Danmarks mest læste avis med 604.000 læsere, mens 24Timer er landets næst mest læste avis med 554.000 læsere. Nyhedsavisen har i lyset af fremgangen ændret en smule på deres oprindelige koncept ved at stoppe husstandsomdelingen i Odense og udelukkende koncentrere sig om trafikomdeling. Samtidig har Nyhedsavisen netop været igennem en større fyringsrunde, ifølge dem selv for at styrke avisens position i markedet og sikre avisens fortsatte udvikling. Det bliver spændende at følge konsekvenserne af disse tiltag i løbet 2008.
Gratisaviser/trafikaviserDe ”gamle” gratisaviser Urban og MetroXpress har begge lidt store tab hvis man sammenligner med læsertallene for januar 2007. I denne periode har Urban tabt 26% af sine læsere og har nu 428.000 læsere. MetroXpress har i samme periode oplevet et fald i læsertallet på 19% og har således i dag 501.000 læsere. Det skal dog siges at begge aviser har oplevet en stigning i læsertallet fra sidste måned (december 2007). Der er ingen tvivl om at den massive fremgang hos Nyhedsavisen og 24Timer har trukket mange læsere fra Urban og MetroXpress. Vi mener at begge aviser stor overfor en stor udfordring i 2008, hvor det bliver specielt interessant at se om Urbans kommende relancering kan vende den truende nedgang i læsertallet.

Dagblade
Ekstra Bladet har haft en stigning i læsertallet på 6%, mens B.T. er status quo i forhold til januar 2007. Morgenaviserne Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske Tidende har alle oplevet større fald i læsertallene. Værst ser det ud for Berlingske Tidende som siden januar 2007 har tabt 9% af sine læsere og for første gang er under 300.000 læsere med et læsertal på beskedne 297.000. Politiken har i samme periode tabt 6% af læserne og har i dag 456.000 læsere. Jyllands-Posten har tabt 5% og kan i januar 2008 fremvise et læsertal på 508.000 læsere.

Erhvervsaviser
Erhvervsbladet har siden starten af 2007 tabt 42% af sine læsere, hvilket kan forklares ved at avisen blev omlagt til betalingsavis. Det ser dog ud til at læsertallet er ved at stabilisere sig og lå i januar 2008 på 65.000 læsere. Børsen har i januar 2008 201.000 læsere hvilket er en fremgang på 9% i forhold til januar sidste år.

Aktualitetstal januar 2008 (læsertal):Nyhedsavisen: 604.000 (+125%)
24 Timer: 554.000 (+18%)Jyllands-Posten: 508.000 (-5%)MetroXpress: 501.000 (-19%)
Politiken: 456.000 (-6%)Urban: 428.000 (-26%)Ekstra Bladet: 421.000 (+6%) B.T.: 386.000 (-1%)Berlingske Tidende: 297.000 (-9%) Dagbladet Børsen: 201.000 (+9%)Erhvervsbladet: 65.000 (-42%)

Tal i parentes angiver ændring i forhold til januar 2007

Martin Grøn - printplanner Starcom

Kilde: TNS Gallup

Over 2 mio så EM finalen i herrehåndbold på TV 2

Den store sportslige præstation på banen har også været en stor succes for TV 2, hvor seertallene har været stødt stigende gennem turneringen. Til søndagens finale var der 2,047,000 seere i gennemsnit der så kampen og det toppede med 2,400,000 op mod den spændende afslutning.

Vi ønsker holdet tillykke og vores kunde Lauritz Knudsen, der er officiel sponsor for herrelandsholdet.

TV 2 i økonomisk krise

Der er lagt op til kraftig revurdering af de tiltag, der er blevet lanceret inden for de sidste par år på TV 2 efter endnu en nedjustering af 2007 resultatet. Seneste nedjustering på 175 millioner kroner bringer TV 2 på et forventet underskud for 2007 på 55-75 millioner kroner. Oprindeligt lød budgettet for 2007 på et overskud mellem 170-180 millioner kroner. Der er ingen tvivl om at hovedårsagen til problemerne er at der har været for optimistiske forventninger til reklamesalget under den gamle ledelse plus at de nye aktiviteter - TV 2 Radio, TV 2 News, TV 2 Sport - har været dyrere at lancere end forventet.

Dermed er der for alvor lagt op til sparerunde i TV 2 mediehuset. Alt tyder på at væksten i reklamesalget kommer til at falde i år og dermed skal den nye ledelse i TV 2 drosle ned på omkostningerne. Det kommer på et uheldigt tidspunkt, da der er behov for investeringer i specielt hovedkanalen for at øge seertallene og dermed sikre et attraktivt kommercielt produkt. Set fra vores side er det stærkt påkrævet at der investeres i TV 2 kanalen, da produktet gennem det sidste år er blevet ringere og dermed risikerer TV 2 at miste markedsandele i 2008, hvilket kan skabe en negativ spiral for hele TV 2 huset, da det stadig er hovedkanlen, der trækker hovedparten af den samlede økonomi. Umiddelbart vil lyset dermed rette sig mod randforretningerne, hvilket kan gå ud over f.eks TV 2 Radio.

HP ny partner på TV 2 News

Hewlett Pacard er ny kommerciel partner på TV 2 News for 2008, hvilket er meget spændende og som vi og HP forventer os meget af.

- HP arbejder på forskellige områder sammen med TV 2, men uden at have været en stor annoncør på TV 2s platforme. Det nye partnerskab med TV 2 NEWS giver os en række spændende muligheder, som vi ser frem til at gøre brug af i 2008, siger Operations & Marketing Manager i HP, Morten Kjær-Knudsen.

Partnerskabet betyder bl.a at HP vil få eksklusiv eksponering på TV, IPTV, internet og mobil, hvor vi kan prøve en lang række muligheder af med HP og TV 2 News. Mange af HPs virksomhedkunder og potentielle kunder er i dag abonnenter på TV 2 News og det giver derfor en enestående mulighed for at kommunikere med dem på en seriøs platform.

I 2007 var der fem kommercielle partnere og de kommer alle til at fortsætte i 2007 - Mercuri Urval, Totalkredit, FIH Erhvervsbank, Siemens og TDC.

År ét for kommerciel radio

For første gang findes der nu valid dokumentation for radiolytningen i Danmark. Der er indført elektronisk måling, hvor 750 paneldeltagere er blevet udstyret med en modtager som måler nøjagtigt, hvad og hvor lang tid der lyttes til de forskellige radio stationer. Hidtil har vi haft radio dagbøger i Danmark, hvilket har det med at overvurdere lytningen. De første data viser da også at lytningen er faldet fra 3 timer daglig radiolytning til 2 timer!

Der er ingen tvivl om, at det er en styrkelse af mediet, da det er kolossalt vigtigt med målinger som markedet respektere. Det kan i sig selv få annonceomsætningen op. Det er også tiltrængt, da kommerciel radio har overoventlig svære kår for at drive en rentabel forretning i Danmark. Senest har TV 2 Radio været hængt gevaldigt ud i pressen og udpeget som hovedsynderen for TV 2's forværret økonomi. Den tidligere direktør, Jens Rohde har udtalt at TV 2 Radio er chanceløs. Der er ingen tvivl om at det er svært i Danmark, da de faste omkostninger ved at drive en kommerciel radio station er høje i forhold til muligheder for indtægter. Den nyudpeget direktør for TV 2, Merethe Eldrup har da også sagt at der i løbet af foråret skal udarbejdes en realistisk langsigtet plan for stationen. Om stationen kan komme til at tjene penge må tiden vise - det kræver under alle omstændigheder tålmodighed fra ejerens side.

TV 2 Radio er først ude med priserne for 2008 og har valgt at holde priserne på samme niveau som i 2007, hvilket er selvfølgelig er positivt set i lyset af, at vi står med et bedre produkt, men også fornuftigt, da mediet stadig har sit gennembrud tilgode.

Carlsberg lancerer Carlsberg Sport med viral kampagne

Carlsberg har netop lanceret deres nye sportsvand på youtube. kampagnen er lagt ud viralt inden andre platforme er blevet brugt. Kvalitativt er den på højde med den famøse "dynamite surfing".

Se den nedenfor: